Promosyon seti hazırlarken çoğu firma önce katalogdaki ürünlere bakar: kalem, defter, termos, powerbank, çanta. Sonra bunları logolu hale getirip bir kutuya koyar. Sonuç çoğu zaman ya kimsenin kullanmadığı ürünlerle dolu bir kutu ya da markayla ilgisi hissedilmeyen bir hediye olur.
Daha iyi bir yöntem, seti üç soru üzerinden kurmaktır: marka rengi ürüne nasıl yansıyacak, ürün ne sıklıkla kullanılacak ve kime verilecek?
Birinci soru: kime verilecek?
Hedef kitle, setin geri kalanını belirler. Aynı set, yeni işe başlayan bir çalışana, uzun süreli bir müşteriye ve bir fuar ziyaretçisine aynı etkiyi yapmaz.
Hedef kitleyi tanımlarken şunları yazın:
- Kim? Çalışan, müşteri, bayi, fuar ziyaretçisi, etkinlik katılımcısı
- Nerede kullanacak? Ofis, saha, ev, seyahat
- İlişki ne kadar önemli? Tek seferlik temas mı, uzun süreli ilişki mi?
- Ortak ihtiyaçları ne? Örneğin sahada çalışanlar için dayanıklılık, ofis çalışanları için masa ürünleri
Bu tanım, hangi ürünlerin set içinde anlam taşıdığını hemen gösterir.
İkinci soru: ne sıklıkla kullanılacak?
Promosyon ürününün değeri, kullanıldığı her seferde markanızın görünmesidir. Bu yüzden sık kullanılan ürünler genellikle daha değerlidir.
Ürünleri kullanım sıklığına göre üç grupta düşünebilirsiniz:
| Sıklık | Örnek ürünler | Not |
|---|---|---|
| Her gün | Kalem, termos, bardak, defter, kartlık | Kalite önemli; kötü kalem hızla atılır |
| Haftada birkaç kez | Çanta, powerbank, şemsiye | Taşınabilir, dışarıda görünür |
| Ara sıra | Masa süsü, özel gün ürünleri | Duygusal değeri yüksek olabilir |
Setin çekirdeğini her gün kullanılacak bir iki üründen kurmak, markanın görünürlüğünü artırır. Ara sıra kullanılan ürünler ise seti özel kılabilir ama tek başına yetmez.
Üçüncü soru: marka rengi nasıl yansıyacak?
Marka rengi, setin bir bütün olarak algılanmasını sağlar. Ancak her ürünü tamamen marka renginde yapmak her zaman iyi sonuç vermez.
Renk seçenekleri
- Ürün rengi marka rengi: Güçlü bir etki yaratır ama bazı ürünler (örneğin çanta) çok dikkat çekici olabilir ve kullanıcı tercih etmeyebilir.
- Nötr ürün, marka renginde logo: Siyah, beyaz, gri ya da doğal tonlu ürüne marka renginde baskı. Daha çok kişi tarafından kullanılabilir.
- Vurgu olarak marka rengi: Kapak, ip, kurdele ya da kutu içi gibi detaylarda marka rengi.
Renk tutarlılığı
Farklı ürünler farklı malzemelerden yapılır: plastik, metal, kumaş, kağıt. Aynı marka rengi bu malzemelerde farklı görünebilir. Tedarikçiden:
- Her ürün için renk numunesi isteyin.
- Numuneleri yan yana, aynı ışıkta karşılaştırın.
- Kurumsal renk kodunuzu tedarikçiye yazılı olarak verin.
Tam eşleşme her malzemede mümkün olmayabilir. Bu durumda en yakın tonu seçmek ya da nötr ürün ve renkli baskı kombinasyonuna gitmek daha tutarlı bir sonuç verir.
Seçim tablosu
Setteki her ürün için şu tabloyu doldurun:
| Ürün | Hedef kitleye uygun mu | Kullanım sıklığı | Renk yaklaşımı | Baskı alanı | Bütçe payı |
|---|---|---|---|---|---|
Tabloda “hedef kitleye uygun mu” sütununda tereddüt ettiğiniz ürünleri setten çıkarmayı düşünün. Daha az ama daha iyi seçilmiş ürün, genellikle daha fazla ama rastgele üründen daha etkilidir.
Örnek eşleştirmeler
Bunlar kalıp değil, düşünme şeklini gösteren örneklerdir:
- Yeni çalışan seti: Defter, kalem, termos ve kartlık. Her gün kullanılır, ofiste görünür. Nötr ürünler, marka renginde logo ve kutu.
- Saha ekibi seti: Dayanıklı termos, sırt çantası, powerbank. Haftada birkaç kez ya da her gün kullanılır. Koyu renkli ürünler, marka renginde detay.
- Uzun süreli müşteri seti: Daha kaliteli bir masa ürünü, iyi bir kalem ve kişiselleştirilmiş kart. Marka rengi kutu ve kurdelede.
- Fuar ziyaretçisi: Tek bir hafif ve kullanışlı ürün. Taşıması kolay olmalı; ağır setler fuarda genellikle yük olur.
Baskı notları
- Logonun her ürün üzerinde okunabilir boyutta olup olmadığını kontrol edin.
- Küçük ürünlerde logonun sade bir versiyonunu kullanın.
- Her ürün için baskı yöntemini sorun; bazı yöntemler renk ve detayda sınırlıdır.
- Toplu siparişten önce set halinde bir numune isteyin.
Kısa kontrol listesi
- Hedef kitleyi, kullanım yerini ve ilişki türünü yazın.
- Setin çekirdeğini sık kullanılan ürünlerden kurun.
- Marka rengini ürün, baskı ya da vurgu olarak nasıl kullanacağınıza karar verin.
- Her ürün için renk numunesi isteyin ve yan yana karşılaştırın.
- Seçim tablosuyla gereksiz ürünleri eleyin.
- Set halinde numune onaylayın.
İyi bir promosyon seti, markayı gösteren değil, kullanılarak markayı hatırlatan settir. Bu üç soruyu birlikte sorduğunuzda, kutudan çıkan her ürünün bir anlamı olur.